Daarom lanceert Provincie Noord-Brabant in samenwerking met de steden Eindhoven, Helmond en Tilburg een confronterende campagne: Van doodgewoon naar gewoon dood. Deze campagne geeft een beangstigende draai aan het normale en benadrukt de mogelijk heftige gevolgen, met een boodschap die voortvloeit uit gefundeerd gedragsonderzoek onder jongeren en de betrokkenheid van experts van onder andere de politie.
De campagne start met een bijzondere activatie waarbij het medium dient als bewijsstuk. Vanaf deze week zijn er op Brabantse verkeersknelpunten gehavende reclamezuilen te zien die de boodschap extra kracht bijzetten. De fysieke aftrap wordt de komende maanden opgevolgd met een online dialoog die inspeelt op zichtbaarheid en alternatief gedrag. Bekende Brabander Joël Borelli heeft zich verbonden aan de campagne en gaat zich hardmaken voor een verandering van de verkeersnorm onder jongeren.